​京东到家、京东415同城购物节战报：手机、数码、母婴等翻倍增长

京东到家、京东415同城购物节战报：手机、数码、母婴等翻倍增长

4月18日，京东到家、京东415同城购物节终极战报发布。今年的415大促是京东到家和京东首次双渠道同时启动，从4月8日晚8点开始，持续至4月17日，联动超15万家全品类实体门店，覆盖全国1700多个县区市。

大促期间，快消品类4月15日单日销售额创下历史峰值。 同时，母婴、蔬菜、宠物、家居、电脑数码、手机、家电等品类销售额均有同比翻倍以上增长，其中家电产品销售额同比去年增长超过6倍。415同城购物节的全品类热销，正是即时零售加速破圈、全面开花的一次有力验证。

手机、数码、母婴同比翻倍以上增长

今年415同城购物节，平台最为畅销TOP5品类是乳制品、粮油副食、数码、母婴用品、手机通讯。

图:骑士将415大促手机订单送达用户手中

服饰中，运动户外销售额同比增长3倍，睡衣同比增长1.8倍。美妆中，香水彩妆同比增长1.2倍。厨具等家居用品销售额同比增长超3倍。另外，家电中，冰箱同比增长超10倍，厨房小电器同比增长1.8倍。

防疫日常下，京东到家、小时购全力守护好市民的“菜篮子”和“小药箱”。415大促期间，半成品净菜销售额同比去年增长2.4倍，甜面包同比增长7.4倍，西梅同比增长4倍，牛排、蓝莓等均有翻倍增长。口罩、阿胶销售额同比增长近2倍，消毒杀菌类产品同比翻倍增长。

超市商家在大促中也持续发力。沃尔玛蝉联超市类商家销售冠军。华润万家旗下小型超市业态销售额同比去年增长近2倍。永辉超市三四线城市峰值日销售额同比去年增长2.2倍。七鲜、永旺超市、北国超市、人人乐等同比均翻倍增长。

武汉中百仓储门店，415大促进行中

全渠道打造品牌商家新增量

今年在营销玩法上，京东到家进一步深化与京东的营销共振，同城大促氛围更为浓烈。线上线下全渠道营销打通，更多同城流量精准导入实体门店，助力众多商家和品牌的高质量增长。

京东首页秒杀频道415活动会场

415大促期间，众多品牌获得销售新增量。家居品牌苏泊尔4月15日销售额创下历史峰值，且单日销售额同比去年增长超10倍；日化品牌中，立白、蓝月亮同比去年增长2倍以上，联合利华同比去年增长翻番；母婴品牌中，伊利奶粉同比去年增长超4倍，皇家美素佳儿、惠氏启赋同比去年翻倍增长。家电及数码品牌中，美的销售额同比去年增长超4倍，联想同比翻倍增长。另外，美妆品牌曼秀雷敦、玉兰油，乳品品牌蒙牛等415大促峰值日销售额同比去年实现翻番，粮油副食品牌益海嘉里4月15日单日销售额同比翻倍增长。

今年的415也是京东到家7周年庆，京东到家集结8大品牌打造“大牌嗨聚日”庆生活动，通过整合联动跨界品牌，为品牌销售助力。该活动累积总曝光量超5250万，并带动惠氏等品牌4月15日销售额同比去年增长2.8倍。

此外，京东到家还集结11大品牌打造了“超级品牌联盟”活动，构建消费场域，跨品牌用户渗透。

总裁CP带货万店直播小时达

今年的415大促，“直播购物1小时达”也是一大亮点。

京东到家携手伊利金领冠打造“超级品牌日”活动，并在4月16日首次开启京东到家、京东双平台万店直播，邀请伊利集团副总裁郭云龙和达达集团副总裁、京东集团副总裁何辉剑组成总裁CP，做客京东到家直播间带货。

该直播在京东直播渠道观看量超156万人次，伊利奶粉直播当日总销量也创下历史新峰值，位列京东到家平台当日婴幼儿奶粉及成人奶粉品类NO.1。超级品牌日活动档期内，伊利奶粉销售额同比增长4.8倍。

伊利金领冠“超级品牌日”，总裁CP空降送福利

大促期间，还有沃尔玛、华润万家、联合利华、纳爱斯等众多商家和品牌在京东到家平台开启本地化直播。部分直播场次更实现“万店直播”1小时达，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。履约上，今年415期间，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送提供“仓拣配”全链路即时履约保障方案，让广大消费者体验更加优质便捷的即时达服务。

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